Nachhaltigkeit spielt bei der Auswahl von Werbemitteln und Werbeartikeln eine immer größere Rolle. Doch wann ist ein Produkt tatsächlich nachhaltig? Reicht ein Material wie Bambus oder recyceltes PET bereits aus, um einen Werbeartikel als umweltfreundlich zu bezeichnen?
Die Antwort ist: Nein, ganz so einfach ist es nicht.
Nachhaltige Materialien können einen wichtigen Beitrag zu umweltbewussteren Werbemitteln leisten. Gleichzeitig sollten Unternehmen auch auf Herkunft, Verarbeitung, Zertifizierungen, Langlebigkeit und die tatsächliche Nutzung eines Produkts achten.
In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie Sie nachhaltige Materialien erkennen, welche Vor- und Nachteile verschiedene Materialien mit sich bringen und worauf Sie bei nachhaltigen Werbeartikeln achten sollten.
Inhaltsverzeichnis
Was macht ein Material nachhaltig?
Ein Material kann aus unterschiedlichen Gründen als nachhaltigere Alternative interessant sein. Dazu gehören beispielsweise nachwachsende Rohstoffe, recycelte Ausgangsmaterialien oder eine zertifizierte Herstellung.
Dabei lohnt sich ein genauer Blick auf das gesamte Produkt.
Ein Werbeartikel aus Bambus kann beispielsweise einen nachwachsenden Rohstoff nutzen. Besteht das Produkt daneben aber aus großen Mengen Kunststoff und ist nach einmaliger Verwendung nicht mehr interessant, sollte die Nachhaltigkeit nicht ausschließlich anhand des Bambusanteils beurteilt werden.
Auch die Lebensdauer und der Nutzwert spielen eine wichtige Rolle. Ein langlebiger Werbeartikel, der regelmäßig verwendet wird, kann eine stärkere und nachhaltigere Markenwirkung erzielen als ein Produkt, das schnell im Schrank verschwindet.
Bei Megapromo gehören deshalb neben nachhaltigen Materialien unter anderem auch langlebige Produkte, wiederverwertete Verpackungen und möglichst kurze Lieferketten zum Nachhaltigkeitsansatz.
Nachhaltige Materialien im Überblick
Bio-Baumwolle
Bio-Baumwolle ist eine beliebte Materialwahl für nachhaltige Werbemittel und kommt vor allem bei T-Shirts, Taschen, Poloshirts oder anderen Textilien zum Einsatz. Sie wird nach Vorgaben des ökologischen Landbaus angebaut, bei denen unter anderem strengere Anforderungen an den Einsatz bestimmter Pestizide und Düngemittel gelten.
Allerdings ist Bio-Baumwolle nicht automatisch über den gesamten Produktlebenszyklus nachhaltig. Auch Verarbeitung, Färbung, Transport und die Lebensdauer spielen eine Rolle. Zertifizierungen wie GOTS können zusätzliche Orientierung bieten.
Vorteile:
• nachwachsender Rohstoff aus kontrolliert biologischem Anbau
• angenehm zu tragen und vielseitig einsetzbar
• besonders für langlebige Textil-Werbemittel geeignet
• mit Zertifizierungen besser nachvollziehbar
Mögliche Nachteile:
• Baumwollanbau benötigt Wasser und landwirtschaftliche Flächen
• Bio-Baumwolle allein sagt nichts über die gesamte Lieferkette aus
• Verarbeitung und Färbung beeinflussen die Umweltbilanz
• kann höhere Anschaffungskosten haben
Produktbeispiele von Megapromo:
• Organic Cotton Canvas Tote Bag: Robuste Tragetasche aus 100 % Bio-Baumwolle mit 280 g/m² und GOTS-Zertifizierung. Ideal für Messen, Events und den täglichen Einkauf.
• Heavyweight T-Shirt: Besteht aus 50 % Bio-Baumwolle und 50 % recycelter Baumwolle und ist OEKO-TEX® STANDARD 100 zertifiziert.
• Sweatpants: Aus 100 % gekämmter Fairtrade-zertifizierter Bio-Baumwolle mit EU Ecolabel und OEKO-TEX® STANDARD 100.
Gerade bei Bio-Baumwolle lohnt sich der Blick auf zusätzliche Zertifizierungen. Sie liefern weitere Informationen über Anbau, Verarbeitung sowie ökologische und soziale Kriterien und helfen dabei, nachhaltigere Werbemittel gezielter auszuwählen.
Recycelte Baumwolle
Recycelte Baumwolle wird aus bereits vorhandenen Baumwollfasern gewonnen, die beispielsweise aus Produktionsresten oder gebrauchten Textilien stammen können. Statt diese Materialien ungenutzt zu entsorgen, werden die Fasern aufbereitet und für neue Textilprodukte eingesetzt. Dadurch kann der Bedarf an neuen Baumwollfasern reduziert und vorhandenes Material länger im Kreislauf gehalten werden.
Allerdings gibt es auch hier einige Punkte zu beachten: Recycelte Baumwollfasern sind häufig kürzer und weniger stabil als neue Fasern. Deshalb werden sie bei vielen Produkten mit anderen Fasern kombiniert. Ein Blick auf die genaue Materialzusammensetzung und den Recyclinganteil lohnt sich daher.
Vorteile:
• nutzt bereits vorhandene Baumwollfasern
• kann den Bedarf an neuen Rohstoffen reduzieren
• sinnvoll für den textilen Kreislauf
• angenehme und natürliche Haptik
Mögliche Nachteile:
• Fasern können durch das Recycling kürzer und weniger robust werden
• häufig werden recycelte und neue Fasern miteinander kombiniert
• der tatsächliche Recyclinganteil sollte geprüft werden
Produktbeispiele von Megapromo:
• Heavyweight T-Shirt: besteht zu 50 % aus recycelter Baumwolle und zu 50 % aus Bio-Baumwolle. Zusätzlich ist das Shirt OEKO-TEX® STANDARD 100 zertifiziert.
• T-Shirts und Sweatshirts: Die Kollektion setzt auf recycelte und verantwortungsvoll gewonnene Baumwolle und eignet sich damit besonders für hochwertige Textil-Werbemittel.
Gerade recycelte Baumwolle zeigt, warum es sich lohnt, genau auf die Materialangaben zu schauen: Ein Produkt muss nicht zu 100 % aus recyceltem Material bestehen, um einen sinnvollen Beitrag zur Ressourcenschonung zu leisten. Entscheidend ist, transparent zu kommunizieren, welchen Anteil recycelte Fasern tatsächlich ausmachen.
Recycelter Edelstahl
Recycelter Edelstahl ist eine interessante Materialwahl für langlebige Werbeartikel wie Trinkflaschen, Thermobecher oder Lunchboxen. Edelstahl lässt sich sehr gut recyceln und kann dabei mehrfach wiederverwendet werden, ohne seine grundlegenden Materialeigenschaften zu verlieren. Bei recyceltem Edelstahl wird bereits vorhandenes Metall erneut für die Herstellung neuer Produkte eingesetzt. Dadurch kann der Bedarf an neuen Rohstoffen reduziert werden.
Allerdings sollte auch hier genau hingeschaut werden: „Recycelter Edelstahl“ bedeutet nicht automatisch, dass ein Produkt zu 100 % aus recyceltem Material besteht. Angaben zum tatsächlichen Recyclinganteil und entsprechende Zertifizierungen geben Ihnen eine bessere Orientierung.
Vorteile:
• langlebig und robust
• sehr gut recycelbar
• kann mehrfach wiederverwendet werden
• ideal für langlebige Alltagsprodukte
• hochwertige und zeitlose Optik
Mögliche Nachteile:
• der tatsächliche Recyclinganteil kann je nach Produkt variieren
• Herstellung und Verarbeitung benötigen weiterhin Energie
• Materialkombinationen können das Recycling am Ende der Produktlebensdauer erschweren
Produktbeispiele von Megapromo:
• RCS Edelstahl Trinkflaschen: Trinkflaschen aus recyceltem Edelstahl mit RCS-Zertifizierung und nachvollziehbarem Recyclinganteil.
• RCS Edelstahl Thermobecher: langlebige Mehrwegbecher, bei denen recycelter Edelstahl mit einem zertifizierten Recyclinganteil eingesetzt wird.
• RCS Edelstahl Lunchboxen: wiederverwendbare Alternative zu Einwegverpackungen mit recyceltem Edelstahl.
Gerade bei Trinkflaschen und Thermobechern ist recycelter Edelstahl besonders interessant: Das Material verbindet Langlebigkeit mit der Möglichkeit, vorhandene Rohstoffe erneut zu nutzen. Für Unternehmen kann daraus ein Werbemittel entstehen, das über lange Zeit im Alltag eingesetzt wird und die Marke regelmäßig sichtbar macht.
Recyceltes PET und rPET
Recyceltes PET, kurz rPET, wird aus bereits vorhandenem PET-Kunststoff hergestellt. PET begegnet uns beispielsweise bei Getränkeflaschen und Verpackungen. Beim Recycling wird das Material aufbereitet und für neue Produkte eingesetzt. Im Bereich der Werbemittel findet man rPET unter anderem bei Taschen, Rucksäcken, Textilien und Trinkflaschen.
Der große Vorteil von rPET: Bereits vorhandener Kunststoff wird erneut genutzt und der Bedarf an neuen Kunststoffrohstoffen kann reduziert werden. Gleichzeitig sollte genau hingeschaut werden: Nicht jedes Produkt besteht vollständig aus recyceltem Material. Angaben zum Recyclinganteil und Zertifizierungen wie GRS oder RCS können bei der Bewertung helfen.
Vorteile:
• nutzt bereits vorhandene Kunststoffmaterialien
• kann den Einsatz neuer Kunststoffrohstoffe reduzieren
• robust und langlebig
• vielseitig für Taschen, Textilien und Alltagsprodukte einsetzbar
Mögliche Nachteile:
• bleibt trotz Recycling ein Kunststoffmaterial
• Recyclinganteil kann je nach Produkt variieren
• Materialmischungen können das spätere Recycling erschweren
• Qualität hängt vom Ausgangsmaterial und Recyclingprozess ab
Produktbeispiele von Megapromo:
• AWARE™ RPET Free On Board Travel Pack: Rucksack aus recyceltem PET, ideal für Reisen, Business und Alltag.
• AWARE™ rPET 3-teiliges Packing-Cube-Set: Praktisches Reise-Set aus recyceltem PET, passend für Unternehmen aus Tourismus, Travel und Business.
• Heavyweight T-Shirt: Textil-Werbemittel aus 50 % recycelter Baumwolle und 50 % Bio-Baumwolle, das verschiedene nachhaltigere Materialansätze kombiniert.
Gerade bei rPET ist es sinnvoll, nicht nur auf die Bezeichnung „recycelt“ zu achten. Prüfen Sie den tatsächlichen Recyclinganteil und ob dieser durch eine Zertifizierung oder Technologie nachvollziehbar ist. So können Sie rPET-Produkte gezielt für Ihre Werbemittelstrategie auswählen.
Bambus
Holz
Kork
Kork ist ein natürlicher Rohstoff, der aus der Rinde der Korkeiche gewonnen wird. Ein besonderer Vorteil: Die Korkeiche muss für die Gewinnung des Materials nicht gefällt werden. Die Rinde kann sich nach der Ernte wieder regenerieren und später erneut geerntet werden. Dadurch kann Kork bei verantwortungsvoller Bewirtschaftung eine interessante Materialwahl für nachhaltige Werbemittel sein.
Das Material ist außerdem leicht, elastisch und wasserabweisend und besitzt eine charakteristische, natürliche Optik. Dadurch eignet sich Kork beispielsweise für Notizbücher, Taschen, Untersetzer oder Büroaccessoires.
Vorteile:
• nachwachsender natürlicher Rohstoff
• Korkeichen müssen für die Ernte nicht gefällt werden
• leicht und elastisch
• natürliche und hochwertige Optik
• teilweise wasserabweisend
• vielseitig für Werbemittel einsetzbar
Mögliche Nachteile:
• nicht für jede Produktart geeignet
• Herkunft und Bewirtschaftung sollten berücksichtigt werden
• bei Materialmischungen ist die spätere Recyclingfähigkeit zu prüfen
• längere Transportwege können die Umweltbilanz beeinflussen
Produktbeispiele von Megapromo:
• Kork-Notizbücher: Eine natürliche Alternative zu klassischen Notizbüchern und ideal für Büros, Meetings oder als Kundengeschenk.
• Kork-Untersetzer: Praktisches und langlebiges Werbemittel für Gastronomie, Hotels oder Unternehmen.
• Kork-Taschen: Wiederverwendbare Taschen mit natürlicher Optik, die sich gut für Messen, Events und nachhaltigkeitsorientierte Kampagnen eignen.
Kork ist damit ein gutes Beispiel dafür, dass nachwachsende Materialien nicht nur funktional, sondern auch optisch eine starke Alternative darstellen können. Für Unternehmen, die nachhaltige Werbemittel suchen, bietet das Material zudem eine natürliche Haptik, durch die sich Produkte von klassischen Kunststoffartikeln abheben.
Papier und Karton
Papier und Karton gehören zu den am häufigsten eingesetzten Materialien für Werbemittel und Verpackungen. Sie können aus Frischfasern, Recyclingfasern oder einer Kombination bestehen. Besonders Recyclingpapier nutzt bereits vorhandene Fasern und kann dadurch den Bedarf an neuen Rohstoffen reduzieren.
Entscheidend ist, woher die Fasern stammen und wie das Produkt verarbeitet wurde. Zertifizierungen wie FSC® geben Hinweise auf die Herkunft der eingesetzten Holzfasern. Bei Recyclingpapier lohnt sich ein Blick auf den tatsächlichen Recyclinganteil. Auch Beschichtungen, Lackierungen und Materialmischungen können die Recyclingfähigkeit beeinflussen.
Vorteile:
• leicht und vielseitig einsetzbar
• gut bedruckbar und ideal für individuelle Designs
• Recycling grundsätzlich möglich
• Recyclingpapier nutzt bereits vorhandene Fasern
• zahlreiche Einsatzmöglichkeiten für Werbemittel
Mögliche Nachteile:
• Herstellung benötigt Wasser und Energie
• nicht jedes Papier stammt aus verantwortungsvoller Forstwirtschaft
• Beschichtungen können das Recycling erschweren
• biologisch abbaubar bedeutet nicht automatisch nachhaltig
Produktbeispiele von Megapromo:
• Notizbücher aus Recyclingpapier: Praktische Büro-Werbemittel, die individuell mit Ihrem Logo gestaltet werden können.
• Combi-Set im Hardcover-Umschlag: Praktisches Set mit natürlicher Optik, das Papier und Karton miteinander verbindet.
• Haftnotizen aus Graspapier im Softcover-Umschlag aus Samenpapier: Interessantes Werbemittel, das verschiedene ressourcenschonende Papierlösungen kombiniert.
Gerade bei Papier und Karton sollten Sie nicht nur auf die Optik achten. Begriffe wie „Naturpapier“, „Kraftpapier“ oder „Eco“ sind allein kein Nachhaltigkeitsnachweis. Aussagekräftiger sind konkrete Angaben zum Recyclinganteil, zur Faserherkunft und entsprechende Zertifizierungen.
Hanf und Leinen
Hanf und Leinen gehören zu den ältesten Naturfasern der Welt und sind auch für moderne Werbemittel interessant. Beide Materialien stammen aus pflanzlichen Rohstoffen und können beispielsweise für Taschen, Kleidung oder andere textile Werbeartikel eingesetzt werden. Besonders Hanf gilt als robuste Faser, während Leinen für seine natürliche Optik und angenehme Haptik bekannt ist.
Auch hier gilt: Eine Naturfaser ist nicht automatisch rundum nachhaltig. Für eine realistische Einschätzung sollten Sie neben dem Material selbst auch Anbau, Verarbeitung, Färbung, Transport und mögliche Materialmischungen berücksichtigen. Zertifizierungen können zusätzliche Orientierung bieten.
Vorteile:
• nachwachsende pflanzliche Rohstoffe
• robuste und langlebige Fasern
• natürliche Optik und Haptik
• vielseitig für Textilien und Taschen einsetzbar
• interessante Alternative zu klassischen Textilfasern
Mögliche Nachteile:
• Verarbeitung und Herstellung beeinflussen die tatsächliche Umweltbilanz
• nicht jedes Produkt besteht zu 100 % aus Hanf oder Leinen
• Materialmischungen können das spätere Recycling erschweren
• hochwertige Naturfasern können teilweise kostenintensiver sein
Produktbeispiele von Megapromo:
• Hanf-Taschen: Wiederverwendbare Tragetaschen aus Hanf eignen sich besonders gut als nachhaltige Messe- und Event-Werbemittel.
• Hanf-Textilien: Kleidung oder Accessoires mit Hanfanteil können eine interessante Alternative für nachhaltige Corporate Fashion darstellen.
• Leinen-Taschen: Die natürliche Optik von Leinen eignet sich besonders für hochwertige und bewusst gestaltete Werbemittel.
Gerade bei Hanf und Leinen lohnt sich ein Blick auf den tatsächlichen Faseranteil. Ein Produkt aus 100 % Naturfaser ist anders zu bewerten als ein Mischgewebe mit einem kleineren Anteil. Für Unternehmen, die Wert auf nachvollziehbare Nachhaltigkeit legen, sind deshalb transparente Materialangaben und entsprechende Zertifizierungen wichtige Entscheidungskriterien.
Stroh und Schilf
Welche Zertifizierungen helfen bei der Auswahl?
Wer nachhaltige Werbemittel sucht, sollte nicht nur auf Begriffe wie „Eco“, „Green“ oder „Natural“ achten. Aussagekräftiger sind nachvollziehbare Zertifizierungen und konkrete Angaben zum Material.
GOTS
Der Global Organic Textile Standard, kurz GOTS, gehört zu den wichtigsten Standards für Bio-Textilien. Er betrachtet nicht nur die verwendeten Bio-Fasern, sondern auch verschiedene ökologische und soziale Kriterien entlang der textilen Verarbeitungskette. Die Zertifizierung erfolgt durch unabhängige Stellen.
GRS
Der Global Recycled Standard ist insbesondere bei Produkten aus recycelten Materialien relevant. Er kann dabei helfen, Angaben zum Recyclinganteil und zur Lieferkette besser nachzuvollziehen.
FSC®
FSC® ist vor allem bei Holz, Papier und Karton relevant. Das Siegel gibt Hinweise auf eine verantwortungsvolle Bewirtschaftung von Wäldern und eine kontrollierte Lieferkette.
OEKO-TEX® STANDARD 100
Bei Textilien kann OEKO-TEX® STANDARD 100 eine zusätzliche Orientierung bieten. Hier steht insbesondere die Prüfung auf Schadstoffe im Mittelpunkt. Es handelt sich daher nicht um ein allgemeines Nachhaltigkeitssiegel, sondern um einen Standard für die Produktsicherheit.
Wichtig: Kein einzelnes Zertifikat beantwortet automatisch alle Fragen zur Nachhaltigkeit. Je nach Produkt sind unterschiedliche Nachweise relevant.
So erkennen Sie nachhaltige Werbemittel
Wenn Sie Werbemittel nachhaltiger auswählen möchten, können Sie sich an diesen Punkten orientieren:
- Material prüfen: Woraus besteht das Produkt tatsächlich?
- Recyclinganteil hinterfragen: Wie hoch ist der tatsächliche Anteil recycelter Materialien?
- Zertifizierungen ansehen: Gibt es nachvollziehbare und anerkannte Nachweise?
- Herkunft beachten: Wo wurde das Produkt beziehungsweise Material hergestellt?
- Lebensdauer berücksichtigen: Wird das Werbemittel voraussichtlich lange und häufig genutzt?
- Materialmix prüfen: Besteht das Produkt aus mehreren unterschiedlichen Materialien?
- Verpackung berücksichtigen: Wie wird das Produkt verpackt?
- Werbeaussagen hinterfragen: Ist „nachhaltig“ konkret belegt?
Gerade der Nutzwert sollte nicht unterschätzt werden. Ein hochwertiges Trinkgefäß, ein langlebiger Rucksack oder ein regelmäßig getragenes T-Shirt kann über einen langen Zeitraum hinweg für Markenpräsenz sorgen.
Nachhaltige Materialien sind kein Selbstzweck
Die beste Wahl ist nicht immer das Produkt mit dem vermeintlich nachhaltigsten Material. Viel wichtiger ist, dass Material, Produkt und Einsatzzweck zusammenpassen.
Ein Werbemittel, das häufig verwendet wird, lange hält und tatsächlich einen Bedarf erfüllt, kann eine sinnvollere Wahl sein als ein vermeintlich besonders ökologisches Produkt, das kaum genutzt wird.
Bei Megapromo finden Sie deshalb nachhaltige Werbeartikel aus unterschiedlichen Materialien, darunter Bio-Baumwolle, recycelte Materialien, Bambus und weitere natürliche Rohstoffe.
FAQ: Nachhaltige Materialien
Was sind nachhaltige Materialien?
Nachhaltige Materialien können beispielsweise aus nachwachsenden Rohstoffen oder recycelten Materialien bestehen. Für die tatsächliche Nachhaltigkeit sind jedoch auch Herstellung, Herkunft, Lebensdauer und Entsorgung relevant.
Ist Bambus automatisch nachhaltig?
Nein. Bambus ist ein schnell nachwachsender Rohstoff, aber auch bei Bambusprodukten sollten Herkunft, Verarbeitung und mögliche Materialmischungen geprüft werden.
Ist recyceltes PET nachhaltig?
Recyceltes PET kann vorhandene Kunststoffmaterialien weiterverwenden und dadurch eine interessante Alternative darstellen. Wichtig sind konkrete Angaben zum Recyclinganteil und zur Lieferkette.
Welche Zertifikate sind bei nachhaltigen Werbeartikeln wichtig?
Das hängt vom Material ab. Bei Bio-Textilien ist beispielsweise GOTS relevant, bei Holz und Papier FSC®, bei recycelten Materialien unter anderem GRS. OEKO-TEX® STANDARD 100 ist bei Textilien vor allem für die Schadstoffprüfung interessant.
Woran erkenne ich wirklich nachhaltige Werbemittel?
Achten Sie nicht nur auf das Material, sondern auf das gesamte Produkt: Materialzusammensetzung, Zertifizierungen, Herkunft, Verarbeitung, Verpackung, Lebensdauer und Nutzwert.
Fazit: Nachhaltige Materialien bewusst auswählen
Nachhaltige Materialien bieten Unternehmen viele Möglichkeiten, Werbemittel umweltbewusster auszuwählen. Ob Bio-Baumwolle, recyceltes PET, Bambus, Holz, Kork, Papier oder Naturfasern wie Hanf und Leinen: Keines dieser Materialien ist automatisch die perfekte Lösung für jedes Produkt.
Entscheidend ist der gesamte Lebenszyklus. Achten Sie deshalb auf Materialzusammensetzung, Zertifizierungen, Herkunft, Verarbeitung, Langlebigkeit und den tatsächlichen Nutzen des Werbeartikels.
So wird aus einem einfachen Giveaway ein Werbemittel, das nicht nur Ihre Marke sichtbar macht, sondern auch Ihre Werte glaubwürdig transportiert.
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